小狗電器的廣告雖然很簡單，但效果還是很不錯的，最起碼成功的宣傳了小狗電器的品牌。
普通老百姓并不知道科隆國際家電展的特等獎是什么，但只要是跟國際沾邊，那就肯定是高大上的東西。
能在國際上拿獎，老百姓的潛意識里就會覺得，這是一種好產品。
有了這一波宣傳攻勢，小狗微波爐的銷量應該會好很多，不過李衛東更看重的，是成功的塑造了小狗電器的品牌。
對于生活中使用的消費品而言，品牌是很重要的，消費者在選擇產品的時候，首先考慮的可能的是價格，其次就是品牌，有些時候消費者對于品牌的看重程度，甚至在價格之上。
家電這一行更是如此，就比如海爾，最早是做電冰箱的，后來也開始做洗衣機、空調等等大家電，緊接著又推出了電熨斗、吸塵器等各種小家電，最后連浴霸、馬桶蓋這種衛浴設備也都成為了海爾的產品。
類似的家電品牌有很多，都是先從某一種家電做起，等品牌有了知名度，再推出其他家電的時候，老百姓的認可度便會提升許多。這就是所謂的品牌效應。
李衛東決定接著在科隆電器展上拿獎的機會，先刷一波品牌效應。
九十年代初期，建立品牌效應要比后世容易的多，那個時代品牌少，做廣告便宜，廣告投放的成本也低，特別是很多地方電視臺，幾萬塊錢就能打個廣告。
那幾個人口比較多省份的地方電視臺，打廣告的性價比非常高。
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